大學校園作為一個特殊的消費市場，其自身有著不容忽視的特點：1、封閉性：大學校園作為大學生學習生活的地方，具有半開放的性質，大學生接受信息主要依靠互聯(lián)網(wǎng)以及學生之間的口耳相傳。2、容量大：這是一個顯而易見的事實，大學生數(shù)量不斷增多，消費市場不斷擴大。3、集中性：大學校園是一個半開放的系統(tǒng)，學生相對集中在一起，為校園廣告的宣傳提供了條件。